上一篇 Day 26〈一檔活動的連結，要在貼出去之前就規劃好〉 談的是一檔活動的連結要怎麼規劃。今天把場景換到簡訊。

如果你在台灣發過含網址的行銷簡訊，大概已經知道有兩件事會擋在前面，一是字數，二是白名單。這兩關的性質完全不同，能用的解法也不一樣，而短網址只能幫你解決其中一關。

一封簡訊只有 70 個字

中文簡訊一封是 70 個字，純英文的話 160 個。超過就拆成兩封，帳單跟著翻倍。

麻煩的是網址不短。一條帶了活動路徑和來源標籤的連結，長度動輒八十到一百多個字元：

https://yourcompany.com.tw/event/2026-spring?utm_source=sms&utm_medium=notification&utm_campaign=spring-event

這樣一條，光網址就吃掉一整封的額度，正文一個字都還沒寫。你想講的活動時間、地點、優惠條件，全部要擠在剩下的地方，或是接受這則簡訊從一封變成兩封。

所以簡訊裡的網址短不短，不是版面好不好看的問題。它決定的是這則訊息裝不裝得下你真正要說的話。

短網址省的不是版面，是錢

把那條一百個字元的連結換成短網址，省下的字數有機會變成錢。簡訊按封計費、一封 70 字，所以真正省到錢的時刻，是你原本超過 70 字、換完之後壓回一封以內，那一則就從兩封變成一封。如果本來就在一封之內，短網址讓你多幾個字可以寫，帳單不會變。而一次發送動輒是幾萬則，跨不跨得過 70 字，乘起來就不是小數目。

短網址在這裡還有第二個作用，說到底也還是錢的事。簡訊發出去就收不回來，訊息本身你改不了，但你改得了那條短網址指到哪裡。場地臨時換了、報名表單換了一份、活動頁改版了，你不必再發一封更正簡訊給所有人，只要把目的地換掉，已經送出去的那些就跟著指向新的地方。而更正簡訊不是免費的，它是照原來的發送量再收一次。

台灣還有一關，而它審的是網域

字數的問題解決之後，還有一關，而這一關是台灣特有的。

2024 年 11 月起，要發送大量商業簡訊的企業，必須先向電信業者與簡訊代發業者登錄白名單，之後發送時，電信會檢查簡訊裡的連結是否與登錄的資訊相符。法源是詐欺犯罪危害防制條例第 14 條第 2 項。至於實際怎麼登錄、要準備什麼，各家電信業者與代發業者有各自的流程，那要問你的簡訊發送管道。

這一關看的是你要用的網域，不是簡訊的內容寫得好不好。條文本身沒有明文寫「不可以用公共短網址」，但你登錄的必須是這家公司自己的網域，共用型的短網址服務實務上不在可登錄之列。

所以在簡訊這個場景裡，短網址光是短還不夠，它得掛在你自己的品牌網域上。

而一旦網域是自己的，還有一件事會跟著變簡單。一檔活動裡，報名頁、問卷、優惠券、行前通知可能分別放在四個不同的服務上，那就是四個不同的網域，每一個都得各自登錄到白名單中。這四條連結如果都改成從你自己的品牌網域出去、再各自轉到原來的服務，那些頁面不必搬家，要登錄的網域卻只剩一個。

短網址解得了字數，解不了網域

字數那一關，任何短網址都幫得上忙；白名單那一關，看的不是連結短不短，是網域是誰的。這兩件事常常被合在一起講，但它們要的東西不一樣，先分清楚，才知道自己缺的是哪一個。

要在簡訊裡用短連結，順序因此是倒過來的。先確定你有一個自己的品牌網域，再把連結掛上去，而不是先挑一個順手的短網址服務，等到要送審才發現那個網域不是你的。網域怎麼來、有哪幾種取得方式，Day 25〈有了自訂網域，為什麼還要做免設定的品牌短連結〉 那一篇談得比較細。

簡訊這個場景的完整版本，包括企業自有短網域有哪幾種取得方式，我整理在簡訊行銷的網址頁。