前兩天的文章，介紹了電信資料可以怎麼應用在線上的數位廣告投放。但是其實電信資料在線下廣告的場景也很有發揮的空間。今天想跟大家聊聊電信資料如何協助家外廣告(Out-of-Home, OOH)/數位家外廣告(Digital OOH, DOOH)的策略規劃。

家外廣告是什麼呢？簡單來說就是家裡比較不可能出現的廣告形式。在台灣常見的家外廣告形式有：路上的大型靜態或數位廣告看板、外牆廣告、公車車體和站點的海報、捷運站裡的廣告看板和電視牆、便利商店落地窗上的海報或是收銀台後面的電視等等。有興趣了解更多家外廣告資訊的朋友，可以透過這個傳送點連到介紹OOH的Wiki頁面。

那電信資料跟家外廣告有什麼關係呢？讓我用一個情境題來回答這個問題：你有一個身為品牌主的朋友，想用大型廣告看板來宣傳他們家的產品。他手頭上有10個大型廣告看板的地點選擇，包括3個人流量大的點跟7個人流量中等的點。但是他的預算只夠選1)1個人流量大的點或是2)3個人流量中等的點，你會怎麼建議他可以怎麼選(選項1或2)，跟選哪一個(或三個)點？

有些朋友可能會投選項1：人流量大的點，這可能是最容易想到也是一個很合理的選擇。我想也會有朋友可能會喜歡選項2：因為說不定三個中流量勝過一個大流量。但是不管是1或2，都會面臨一個問題：地點怎麼選？有沒有辦法知道哪個地點屬於這個品牌設定的目標客群的數量比較多呢？

賓果，我想有看到前面介紹電信資料種類文章的朋友，應該大多能想到電信資料可以怎麼幫上忙了。是的，透過結合了位置資料、用戶個人背景資料、網路瀏覽資料等電信資料，我們可以找出這些朋友的品牌設定的目標客群數量比較多的地點，最大化這次的家外廣告活動觸及到目標客群和投資效益。

以上是用一個情境題，帶出電信資料可以如何應用在OOH/DOOH的策略規劃。你是否有想到其他的應用情境，或是想確認某些應用情境的可能性？歡迎來找我們交流和討論喔！