早上讀到巴菲特出清手上投資 17 年的 BYD，想到巴菲特從 1988 就開始投資可口可樂，這 200 年極強的品牌公司如何跟上一次又一次的轉型浪潮，尤其可口可樂在 1985 年推出 New Coke 反而被大舉撻伐，還有民眾舉布條在路上抗議，推出不到 3 個月就將原本的可樂重新包裝為 Coca-Cola Classic 再次回歸才平息，可見 Coca-Cola 不只是品牌，更是承載著民族的情感，今天來看看這間快樂糖水的獨特 AI 應用

Coca-Cola x Adobe，開發 Project Fizzion 驅動 AI 設計新時代

可口可樂公司在 200 多個國家擁有 200 多個品牌，想當然品牌識別的規範與準則一定是複雜且龐大，如何在每一檔廣告、海報、影片等文宣設計上符合當地需求、符合品牌形象的創意，一直都是一項挑戰

2025 年 5 月，Coca-Cola 與 Adobe 共同推出合作的 Fizzon 專案，將 AI 融入設計師再也熟悉不過的Illustrator、InDesign 和 Photoshop 繪圖工具，設計師在編輯時，AI 會自動檢查是否符合品牌規範（LOGO 擺放、字型、配色、比例等），並能快速生成多語版本或不同市場的在地化版本，等於把公司品牌規範直接內建在設計軟體裡，節省人工審核時間，又確保全球一致性。

“With Fizzion, our design elements become smart. Logos, type, imagery—brand guidelines now live intelligently inside them. Each asset understands how it should behave, adapt, and scale across any context,” said Rapha Abreu, Global Vice President of Design.

The Coca‑Cola Company Introduces Fizzion: A New Era of AI-Governed Creativity at Global Scale

與 AI 共創新口味，Coca-Cola Y3000

2023 年，可口可樂推出全球首款 AI 協助研發的飲品 —— Coca-Cola Y3000，可口可樂調查了大家對於對未來「可口可樂」味道的想像，包括社群上常見的趨勢字詞、顏色與口味關鍵字，將資料交由 AI 處理，協助調配新產品的配方和風味AI 分析全球消費者對「未來」的想像，研發團隊依據 AI 輸出的趨勢要素，實際設計飲料配方與包裝
以充滿未來感的白色、粉色與藍色襯底，融合泡泡元素營造出對於未來世界的想像

全球首款AI調製飲料！來自未來的味道「可口可樂 Y3000」登台，潮流咖快點手刀嚐鮮

AI X 消費者 X Coca-Cola 品牌

2023 年，可口可樂推出「Create Real Magic」競賽，參與者能挑選喜愛的可口可樂圖像，並使用 AI 生成圖像及文案，參賽者作品將有機會登上可口可樂於紐約時代廣場及倫敦皮卡迪利圓環的大型廣告，而最受歡迎的 30 位創作者，更可於今年夏天受邀至可口可樂總部，參加為期 3 天的「Real Magic Creative Academy」工作坊

這場消費者攜手 AI 的競賽，再次強化可口可樂的品牌意象及廣告效益，同時讓消費者感覺自己為品牌的一員，透過共創的方式成功打造行銷體驗，讓這背負 200 年歷史的老字號品牌更加有創意與年輕形象

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