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DAY 25
1
IT管理

2B or not 2B: B2B產品經理的學習筆記系列 第 25

User Onboard 3: 讓客戶成功地完成價值探索

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每個to B的客戶,在面對全新的產品時,心裡不免想著:

每個使用者,無非就是希望:

  • 要馬節省時間
  • 要馬節省成本
  • 要馬賺到更多利益

有足夠好處,才有辦法讓客戶跟公司要求花錢。
讓客戶持續地付費享受好處,才真正體現產品的價值。

為了要讓客戶感受到好處/價值,就須特別關注“是否願意再次使用”的相關指標,也就是:留存率!

而根據主要使用者(個人小公司、大型企業)類型,我們會以下三種不同類型的Value discovery的流程

  • 使用者自行註冊並體驗的簡單互動
    盡可能讓情境簡單化,較適合to C的產品,ex: Spotify, Netflix等。

  • 適度提供協助的中度互動
    產品通常有幾個不同的使用情境,要自行上手可能有些難度,因此會利用Tutorial、User Guide、Document讓客戶能夠查詢操作方法,這類的B2B產品通常適用於各種大小的公司,例如:Trello、Figma等。

  • 大量Customer Support的高度互動
    通常為大規模的產品導入,因此需要大量的人為介入,甚至組成Customer Success團隊來Support客戶,主要對於B2B大型企業,例如GCP等。

值得一提的是,一開始to B產品還在探索市場時,容易以高度互動作為策略去approach客戶,但如產品的單價不高,也許在探索到主要客群後,漸漸將高度互動轉往中度互動是更好的Practice,因為這樣成本更符合經濟效益。

上面提到Customer Success,那是什麼?可以吃嗎?我們下回分解:User Onboard 4: Customer Success對於to B產品的重要性


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