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DAY 26
1
IT管理

2B or not 2B: B2B產品經理的學習筆記系列 第 26

User Onboard 4: Customer Success對於to B產品的重要性

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客戶貌。

如果你的客戶,總是等你來Approach他,產品主要是靠Sales、Account Manager等人工推廣、Demo、POC而賣出的,不用懷疑,這基本上已屬於高度互動的範疇,假設在這塊遇到一些瓶頸,也許就能從大公司都會有的Customer Success團隊的角度下手:

Customer Success 團隊有幾個Mindset:

  • 需與前期的團隊密切合作
    • 行銷團隊:目標為Branding,讓不認識的潛在客戶認識我們、產生興趣,盡可能地縮短產品外的互動時間(廣告、瀏覽官網等)
    • 業務團隊:面對潛在的使用者,祭出Demo meeting、Free Trial、Bargain等手段讓客戶第一次買單
    • Customer Success 團隊:包含前期的研究,理解客戶平常的習慣,並推薦對應的計畫。客戶覺得被產品/被Customer Success團隊了解,需求也被滿足了,理論上就會開開心心繼續使用了!當然,這可能包含幫助客戶導入產品、安排時程、調解內外資源、推動客戶前進、UAT、售後Training等。

說了這麼多,整個Value Discovery的體驗有時就像是在大螢幕上找游標 https://pointerpointer.com
祝你的產品跟這個網站一樣迅速,幫助客戶快速找到產品的價(游)值(標)!

好的,終於聊完了使用者啟動 User Onboarding的範疇,但是讓使用者Onboard還不夠,我還想要他一直留(付)下(錢),這該怎麼辦呢?歡迎參考下一篇:Churn/Rentention 1: 用微笑留著客人!談談retention Curve的微笑曲線


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