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DAY 17
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IT管理

2B or not 2B: B2B產品經理的學習筆記系列 第 17

北極星指標:跟著他走產品就一定成功?

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如果說產品的Aha Moment是質化的描述,那麼北極星指標就是就是量化地衡量產品是否有持續地產生價值,往成功邁進
-- 我說的

前 Airbnb 產品主管 Jonathan Golden 提出指標三維度(文章連結),來幫助大家了解他怎麼量化產品的。

而以下是我基於他文章的延伸理解-我們如果將北極星指標發想成一個成功方程式,他大概長這樣:

North Star Metrics f(x) = Quantity x Quality x Efficiency

  • Quantity(廣度):
    衡量交付給客戶的價值/數量,最終衡量企業的收入,例如:app付費訂閱的人數。
  • Quality(深度):
    客戶在消費您的產品時獲得的服務水平。例如:滿意度、參與度、活躍度、或retention Rate。
  • Efficiency(效率):
    這個比較tricky,可以用許多不同的方式來表達,但最終它是關於你的投資(人力、時間或資本)的回報率。

北極星指標的範例:
以交易型產品的電商平台來說,可能是每月的交易金額等
以工具行產品的分析工具來說,可能是每週的查詢、輸出次數

最後,在定義北極星指標時有幾個重點:

  • 不要讓單一指標推動整個產品
  • 可從廣度、深度以及效率切入思考北極星指標
  • 時常回顧北極星指標的定義,以確保還在初衷上,而不是單純地盲從
  • 理論上北極星指標是成功的先行指標,這意味著有了北極星指標不代表成功,需反覆驗證,才更有可能
  • 身為產品經理,如果你成功定義北極星指標,並說服了上級主管以及團隊成員們,向著這些指標邁進,代表你很棒 :+1:

身為很棒的產品經理,有策略有團隊目標還不夠,如果產品本身不錯,但很容易出bug那也不行,因此產品經理還需要對產品質負責。下一篇,我們來聊聊產品品質:產品品質1: 產品固然好,也要讓使用者用得到!


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